В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Новая имиджевая кампания для Lay's
(7 комментариев)
В эфир выходит новый ролик с Андреем Аршавиным

Бренд Lay's уже давно лидирует на рынке, его хорошо знают, новые вкусы неизменно пользуются популярностью. Рекламные кампании – в том числе и недавняя, созданная в поддержку вкуса «Малосольные огурчики с укропом» – успешно решали поставленные задачи. Но в настоящий момент, по мнению маркетинговой команды Lay's, пришло время сделать следующий шаг – перейти к более эмоциональной коммуникации и сконцентрироваться на позиционировании бренда.

Разработкой креативной стратегии для имиджевой кампании занималась команда BBDO Moscow.

– В основе новой коммуникации бренда – интересное свойство чипсов, – рассказывает о проекте директор по стратегическому планированию BBDO Moscow Фрэнк Виншон. –  Это продукт, которым всегда делятся: открывают пачку – и сразу же угощают окружающих. И большинство охотно откликается на это предложение. Но самое интересное в том, что человек делится не только чипсами, но и своим настроением. Так Lay’s становится своеобразным проводником для позитивных эмоций. Ты можешь быть инструктором по вождению авто или Андреем Аршавиным – это неважно – когда у тебя хорошее настроение, ты хочешь им поделиться.

Слоган новой  кампании лаконичен: «Lay's. Давай!».

–  Слово «Давай» стало связующим звеном между всеми сценами ролика, – говорит копирайтер BBDO Moscow Александр Черкашин. – Простое и привычное выражение, но, как оказалось, оно имеет множество интонационных, эмоциональных и смысловых оттенков.

Телевизионная кампания стартовала 25 августа. Позднее коммуникация будет поддержана в outdoor.

Код видео

Пресс-релизы компаний принимаются на irina@adindex.ru без обязательства публикации. В случае размещения Adindex не вносит изменений в материалы



Новости
декабрь 2016
Каталог 7889 компаний
PRIORMediaSelectioni-Guru
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center